Vender en un marketplace como Amazon o Etsy: quién factura, qué declaras tú y el IVA en cada caso

Vender en un marketplace como Amazon o Etsy: quién factura, qué declaras tú y el IVA en cada caso

Cada mes te llega un informe de ventas de la plataforma: pedidos, comisiones, el importe que finalmente ingresas en tu cuenta. Tiene números, tiene fechas, pero no es una factura —ni la que tú necesitas emitir, ni la que espera tu asesoría a la hora de declarar—. Y ahí surge la duda: si el cliente ha comprado y pagado dentro de Amazon o Etsy, sin pasar por tu web, ¿quién tiene que facturar esa venta? ¿Tú, como vendedor, o la plataforma, que es quien ha cobrado?

Este artículo es para autónomos y pymes que venden producto físico a través de un marketplace y quieren saber, sin dar vueltas, quién es el obligado a facturar en cada caso y qué cambia si el comprador está en otro país de la Unión Europea.

La regla general: sigues siendo tú quien factura

En la inmensa mayoría de los casos —vendedor establecido en España o en otro país de la UE, vendiendo a clientes dentro de la UE—, la plataforma no sustituye tu obligación de facturar. Amazon o Etsy actúan como intermediarios que gestionan el cobro, el cobro de su comisión y, según el caso, la logística, pero la venta sigue siendo tuya a efectos de IVA: tú eres quien la declara y quien tiene que poder acreditarla con una factura correcta, aunque el comprador nunca la vea porque el checkout entero ha ocurrido dentro de la plataforma.

El informe de liquidación que descargas de tu panel de vendedor —con el desglose de ventas, comisiones y el neto transferido— es un documento de la plataforma hacia ti, no una factura al comprador final. Sirve para cuadrar cuentas y para justificar el gasto de la comisión, pero no sustituye la factura de la venta.

Cuándo SÍ factura la plataforma: el "sujeto pasivo asimilado"

Existe un régimen —el de la interfaz digital como sujeto pasivo asimilado— en el que sí es la plataforma quien asume el IVA y quien factura en tu lugar, tratada a estos efectos como si fuera ella la vendedora. Según la Agencia Tributaria, esto ocurre en dos supuestos concretos:

• Ventas a distancia de bienes importados a la UE por un valor no superior a 150 euros, cuando la plataforma facilita el envío.
• Entregas de bienes a clientes de la UE, sea cual sea su valor, cuando el vendedor no está establecido en la Unión Europea.

Fuera de esos dos supuestos —que es la situación de la mayoría de autónomos y pymes españolas que venden producto ya almacenado en España o en otro punto de la UE— la plataforma no es sujeto pasivo y la obligación de facturar sigue siendo tuya. Si vendes producto que ya tienes en un almacén dentro de la UE (propio o del programa de logística de la plataforma) a clientes también de la UE, y tú mismo estás establecido en la UE, este régimen no te aplica: facturas tú, como siempre.

(Fuente: Agencia Tributaria — Interfaces electrónicas (plataformas) en el IVA del comercio electrónico, consultada el 6 de septiembre de 2026.)

Qué IVA aplicas si vendes a otros países de la UE

Si tus compradores están solo en España, no cambia nada respecto a cualquier otra venta: aplicas tu IVA habitual. La diferencia aparece cuando empiezas a vender a clientes particulares de otros países de la UE a través del marketplace:

• Mientras el conjunto de tus ventas a distancia a particulares de toda la UE no supere los 10.000 euros anuales (umbral acumulado para todo el territorio comunitario, no por país), puedes seguir aplicando el IVA español.
• Al superar ese umbral, tienes que aplicar el IVA del país de cada comprador. Para no darte de alta en cada Estado miembro, existe el régimen de ventanilla única (OSS), que centraliza esa declaración en el Modelo 369.

Este es el mismo umbral y el mismo régimen que ya se explica con más detalle, aplicado a servicios digitales, en IVA OSS: ventanilla única para servicios digitales — la lógica del umbral de 10.000 euros y del Modelo 369 es la misma para bienes vendidos a través de un marketplace.

(Fuente: Agencia Tributaria — Guía práctica del modelo censal 036, régimen de ventas a distancia intracomunitarias, consultada el 6 de septiembre de 2026.)

Qué tiene que llevar tu factura de una venta por marketplace

Nada cambia en los requisitos formales de la factura por el hecho de que la venta haya salido de un marketplace en vez de tu propia web o tienda:

• Si el comprador es un particular y el importe no supera los 400 euros, puedes emitir una factura simplificada en vez de una factura ordinaria completa.
• La numeración sigue siendo correlativa dentro de tu serie habitual: una venta por marketplace no abre una serie aparte solo por el canal de venta.
• El IVA que reflejas es el que corresponde a tu actividad y, según lo visto arriba, al país del comprador si superas el umbral de 10.000 euros.

Y la comisión que te cobra la plataforma, ¿qué pasa con ella?

La comisión que retiene Amazon, Etsy o el marketplace que uses es un gasto deducible más de tu actividad, y normalmente te llega documentada en su propia factura o informe de liquidación (a menudo con el IVA invertido si la plataforma no está establecida en España). Conviene tratarla como cualquier otro gasto de proveedor: guardarla y registrarla, no darla por hecha porque ya "se ha descontado sola" del cobro.

Cómo lo puedes seguir con Fube

Fube no se conecta hoy directamente con Amazon ni con Etsy —de los canales de venta online, hoy solo sincroniza pedidos con WooCommerce y PrestaShop—, así que si vendes por un marketplace, la factura de cada venta la creas tú en Fube con los datos del pedido: el programa te deja emitirla como factura simplificada cuando toca, mantiene la numeración correlativa de tu serie y la envía a la AEAT conforme a Verifactu, sin que tengas que montar esa parte aparte. Y la comisión o el informe de liquidación que te pasa la plataforma lo puedes registrar como gasto con el escaneo de gastos por IA, en lugar de teclearlo a mano cada mes.

Preguntas frecuentes

¿Amazon o Etsy me dan ya la factura de mis ventas?

No. Lo que descargas de tu panel de vendedor es un informe o liquidación de la plataforma hacia ti (ventas, comisiones, neto transferido), no una factura al comprador final. Salvo que estés en uno de los dos supuestos donde la plataforma actúa como sujeto pasivo asimilado, la factura de la venta sigue siendo tuya.

¿Tengo que enviarle la factura al comprador si el marketplace no me lo pide?

Sí. La obligación de emitir factura (o factura simplificada, si aplica) es tuya como vendedor, la pida o no la plataforma en su flujo de checkout. Que el comprador no la reciba automáticamente no te exime de emitirla y conservarla.

¿Cambia algo si solo vendo dentro de España?

No en cuanto a quién factura: sigues siendo tú. El umbral de 10.000 euros y el régimen OSS solo entran en juego cuando vendes a particulares de otros países de la UE.

¿Y si mi proveedor envía el producto directamente desde fuera de la UE?

Ahí sí puede aplicar el supuesto de importación hasta 150 euros, donde la plataforma sí puede ser la que asuma el IVA como sujeto pasivo asimilado. Es un caso distinto del que trata este artículo —más cercano al dropshipping—, y lo desarrollamos en IVA en dropshipping y ventas a distancia.

En resumen

Salvo que vendas producto importado de fuera de la UE por menos de 150 euros o que tu negocio no esté establecido en la UE, la plataforma no factura por ti: sigues siendo tú el obligado, con tu numeración habitual y tu IVA de siempre mientras no superes el umbral de 10.000 euros en ventas a otros países de la UE. El informe de liquidación del marketplace te sirve para cuadrar comisiones, no para declarar. Si vendes por marketplace y quieres emitir esas facturas sin montarlo aparte, puedes empezar gratis con Fube.